Suchmaschinenmarketer*innen arbeiten tagtäglich mit einer Vielzahl von relevanten Unternehmensdaten. Wettbewerbsanalysen, Google Trends, Suchintentionen und Klickraten sind nur einige der Beispiele, wie ein SEO Daten erhebt und welche KPIs ausgewertet werden. Oftmals verschwinden diese Daten innerhalb der Marketingabteilung und nur selten werten Unternehmer*innen diese ausführlich aus.
Wieso? Zum einen weil Unternehmer*innen - gerade in größeren Unternehmen - gar nicht wissen, dass diese Daten bereits existieren. Zum anderen hat Suchmaschinenmarketing oftmals einen verstaubten Ruf, das heißt vielen Menschen ist nicht bewusst, wie SEOs heutzutage überhaupt arbeiten. Suchmaschinenmarketer*innen fungieren als ein Bindeglied zwischen unzähligen Abteilungen, u.a. der Entwicklung, dem Content und UX-Designer*innen.
Entsprechend sind Suchmaschinenmarketer*innen innerhalb des Unternehmens gut vernetzt, können Probleme erfassen und Daten detailliert analysieren. Anstelle teure Marktforschungsinstitute oder Unternehmensberater zu beauftragen, empfehlen wir in erster Instanz die bereits vorhandenen Unternehmensdaten auszuwerten und diese als Basis für die Ist-Analyse einer neuen Unternehmensstrategie aufzubereiten. Dies spart vor allem Kosten und oftmals auch Zeit.
Kostenführerschaft, Differenzierung, Fokussierung oder eine hybride Strategie? Um diese Entscheidung zu tätigen, benötigen Sie als Unternehmen zuerst eine Ist-Analyse Ihrer bisherigen Situation bevor Sie den Soll-Zustand definieren und mit der Umsetzung beginnen können.
Je nach Positionierung und Zielsetzung befinden Sie Unternehmen in unterschiedlichen Stadien der Umstrukturierung. Wenn eine Umfirmierung inklusive Namenswechsel geplant ist, sollte vorab von eine*m*r Suchmaschinenmarketer*in die Domain geprüft werden. In dem Vortrag erfahren Sie wieso diese Prüfung so wichtig ist und das das Unterlassen sehr teuer werden kann.
Ebenfalls empfehlenswert ist eine Recherche bezüglich der Suchintention bei dem neuen potentiellen Unternehmensnamen. Aber auch an anderer Stelle ist die Integration von SEO innerhalb des Unternehmens sehr wertvoll: Markt- und Wettbewerbsanalysen sind in der Regel sehr zeitaufwendig und mit einigen Kosten verbunden. SEOs können mit Hilfe von Tools wie Sistrix bereits erste Daten von Wettbewerbern vergleichen und folglich in dem Prozess unterstützen.
Sollten Sie Interesse an weiteren Beispielen haben, können Sie sich die Präsentation kostenlos herunterladen oder gerne mit uns in Kontakt treten, um über Ihre SEO- bzw. Unternehmensstrategie zu sprechen.
Autorin
Mandy Fröhlke verantwortet bei digit.ly den Bereich Suchmaschinenoptimierung. Sie berät ihre Kunden vor allem bei der strategischen Ausrichtung der Suchmaschinenoptimierung. Herausragende Erfahrung hat sie im Laufe ihrer mehr als fünfjährigen Tätigkeit im Online-Marketing besonders in den Bereichen On-Page-SEO, Relaunch und Informationsarchitektur gesammelt. Zu ihren erfolgreich betreuten Projekten zählen internationale E-Commerce-Anbieter, aber auch mittelständische B2B-Unternehmen und regionale Dienstleister. Mandy kennt die praktischen Anforderungen einer modernen SEO sowohl von der Unternehmens- als auch von der Agenturseite. Sie findet Lösungen am liebsten auf Augenhöhe mit dem Kunden in konzeptionell ausgerichteten Workshops und einer strategisch fundierten, langfristigen Zusammenarbeit.
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Simon Künzel,
Geschäftsführung
