SEO-Monitoring: So misst Du SEO-Maßnahmen

2. Wie unterscheiden sich Reporting und Controlling vom Monitoring?

4. SEO-Kennzahlen – die wichtigsten KPIs im SEO-Monitoring

Was ist SEO-Monitoring?

SEO-Monitoring ist ein kontinuierlicher Prozess, der es Dir ermöglicht, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Deiner Website zu überwachen, zu messen und zu analysieren. Indem Du SEO-Kennzahlen überprüfst, kannst Du nachvollziehen, wie gut Deine Website in den Suchmaschinen platziert ist, auf welchen Seiten Verbesserungspotenzial besteht und wie Du Deine SEO-Strategien anpassen kannst, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

So kannst Du beispielsweise sofort erkennen, wenn wichtige Keywords für Dein Unternehmen bzw. Deine Dienstleistungen im Ranking zurückfallen oder der Traffic für ein bestimmtes Keyword zu- oder abnimmt.

Die Komponenten des SEO-Monitorings umfassen eine Vielzahl von Aspekten, wie die Überwachung der Rankings Deiner Keywords, Linkaufbau, Website-Traffic, Nutzerverhalten und technische SEO-Faktoren.

Wie unterscheiden sich Reporting und Controlling vom Monitoring?

Im Zusammenhang mit SEO sind Monitoring, Reporting und Controlling drei ineinander greifende Prozesse, die es Dir ermöglichen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die drei Prozesse bilden eine Einheit und sind entscheidend für den Erfolg Deiner SEO-Aktivitäten. Durch eine klare Trennung und gleichzeitige Integration von Monitoring, Reporting und Controlling schaffst Du eine solide Basis für datenbasierte Entscheidungen und nachhaltigen SEO-Erfolg.

SEO-Reporting: Im Gegensatz zum SEO-Monitoring sammelst Du beim Reporting Deine SEO-Daten und präsentieren diese anschließend. Du bereitest die Ergebnisse des Monitorings in einem verständlichen Format auf, das es Dir und Deinem Team oder Vorgesetzten ermöglicht, den Fortschritt Deiner SEO-Maßnahmen über einen bestimmten Zeitraum zu bewerten. Darüber hinaus konzentriert sich das SEO-Reporting auf eine begrenzte Auswahl von Kennzahlen. Die Menge der Kennzahlen im Monitoring ist in der Regel umfangreicher.

SEO-Controlling: Beim Controlling geht es darum, die gewonnenen Daten und Erkenntnisse zu nutzen, um die Wirksamkeit Deiner SEO-Strategien zu bewerten und Verbesserungsmaßnahmen zu planen. Das Controlling hilft Dir, Deine SEO-Ziele zu definieren, zu verfolgen und anzupassen, um einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess zu gewährleisten.

Warum SEO-Monitoring so wichtig ist

Die digitale Präsenz ist für B2B-Unternehmen unverzichtbar. Doch ohne ein effektives Monitoring in der SEO tappst Du im Dunkeln. Zwar kannst Du auch ohne Monitoring Erfolge verzeichnen, aber Du kannst diese nicht auf bestimmte Maßnahmen zurückführen. Und wenn zum Beispiel der Traffic sinkt, weißt Du nicht, warum.

Die Vorteile eines SEO-Monitorings sind daher die folgenden:

Auf Marktveränderungen reagieren: SEO ist kein statisches Feld. Marktveränderungen, neue Mitbewerber:innen oder Algorithmus-Updates der Suchmaschinen können Dein Ranking beeinflussen. Durch regelmäßiges Monitoring kannst Du schnell auf solche Veränderungen reagieren und Deine SEO-Strategie und Marketing-Strategie anpassen.

Optimierungspotenzial erkennen: Durch die Überwachung Deiner SEO-Kennzahlen kannst Du Bereiche mit Optimierungspotenzial identifizieren und entsprechende Maßnahmen ergreifen, um Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs) und Deinen Traffic zu erhöhen.

Effektivität messen: SEO ist eine Investition. Mit dem SEO-Monitoring kannst Du den Return on Investment (ROI) Deiner SEO-Aktivitäten messen und so die Effektivität Deiner Maßnahmen bewerten.

Nutzererfahrung verbessern: Die Analyse des Nutzerverhaltens und der technischen Aspekte Deiner Website im Rahmen des SEO-Monitorings hilft Dir, die Nutzererfahrung zu verbessern, was sich wiederum positiv auf Dein Ranking auswirkt.

SEO-Kennzahlen – die wichtigsten KPIs im SEO-Monitoring

Um den Erfolg Deiner Aktivitäten in der SEO messen und optimieren zu können, ist es entscheidend, die richtigen Kennzahlen (KPIs) im Blick zu haben. Hier findest Du einige wichtige SEO-Kennzahlen, die Du bei Deinem SEO-Monitoring berücksichtigen solltest. Diese und weitere KPIs helfen Dir, einen umfassenden Überblick über die SEO-Leistung Deiner Website zu erhalten und gezielte Optimierungsmaßnahmen durchzuführen.

Keyword-Rankings: Die Position, an der Deine Website für bestimmte Keywords in Suchmaschinen erscheint. Ein hohes Ranking erhöht die Sichtbarkeit Deiner Website, zieht mehr Besucher an und verbessert die Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.

Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher:innen, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Deiner Website gelangen. Mehr organischer Traffic zeigt, dass Deine Website relevant und beliebt ist, was wiederum Dein Ranking in Suchmaschinen verbessern kann.

Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Nutzer:innen, die auf Dein Suchergebnis klicken, zur Gesamtzahl der Nutzer:innen, die die Suchergebnisseite sehen. Eine hohe CTR zeigt, dass Dein Eintrag in den Suchergebnissen attraktiv und relevant für die Suchanfragen ist, was sich positiv auf Deine SEO-Leistung auswirkt.

Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher:innen, die Deine Website nach dem Ansehen von nur einer Seite wieder verlassen. Eine niedrige Absprungrate kann ein Indikator für eine gute Nutzererfahrung und relevante Inhalte sein, was sich positiv auf Deine SEO auswirken kann.

Conversions: Definierte Aktionen, die Besucher:innen auf Deiner Website ausführen, beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen von Ressourcen oder einen Kauf. Die Conversion-Rate gibt Auskunft darüber, wie effektiv Deine Website beim Erreichen Deiner Geschäftsziele ist. Eine höhere Conversion-Rate zeigt an, dass Deine Website erfolgreich Besucher:innen zu Kunden macht, was für den ROI entscheidend ist.

Engagement/ Nutzerverhalten: Engagement-Metriken messen, wie Nutzer:innen mit Deiner Website interagieren, einschließlich Aspekte wie Seitenaufrufe, Verweildauer und Interaktionsraten. Durch das Verständnis des Nutzerverhaltens kannst Du Deine Inhalte und die Nutzererfahrung verbessern, was wiederum zur Erhöhung der Zufriedenheit der Besucher:innen und zur Verbesserung Deiner SEO-Rankings beiträgt.

Backlinks: Links von anderen Websites, die auf Deine Website verweisen. Eine größere Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks kann die Autorität und das Vertrauen in Deiner Website erhöhen, was wiederum zu einer besseren SEO-Leistung führt.

Page Speed: Die Zeit, die benötigt wird, um eine Seite Deiner Website zu laden. Schnellere Ladezeiten verbessern das Nutzererlebnis, verringern die Absprungrate und wirken sich positiv auf Dein SEO-Ranking aus.

SEO-Monitoring-Tools

Für ein effektives SEO-Monitoring sind die richtigen Tools entscheidend. Sie unterstützen Dich dabei, Deine SEO-Kennzahlen zu überwachen, zu messen und zu analysieren. Hier sind einige empfehlenswerte SEO-Monitoring-Tools.

Google Analytics 4 (GA4)

GA4 bietet umfassende Funktionen zur Analyse von Website-Traffic, Nutzerverhalten und Konversionsraten. Mit GA4 kannst Du auch Zielgruppen erstellen und besser verstehen sowie Ereignisse und Conversions individuell definieren.

GA4 stellt den neuesten Standard in der Webanalyse dar und bietet gegenüber den Vorgängerversionen eine verbesserte Integration von Event-Tracking, Cross-Platform-Tracking und bietet eine zukunftssichere Basis mit Fokus auf Datenschutz.

Google Search Console

Die Google Search Console bietet Daten und Analysen zur SEO-Leistung Deiner Website in der Google-Suche. Hier kannst Du Deine Rankings für Keywords überprüfen, die Indexierung Deiner Website kontrollieren und technische Probleme identifizieren.

Die Search Console ist ein kostenloses Tool, das direkte Einblicke von Google in die Sichtbarkeit und Performance Deiner Website bietet, einschließlich Benachrichtigungen über mögliche Probleme und Verbesserungsvorschläge.

Sistrix

Sistrix bietet eine Vielzahl von Modulen für SEO, SEA und Social zur Analyse von Sichtbarkeit, Backlinks, Rankings und Social Signals. Außerdem bietet es eine umfangreiche Keyword-Datenbank für die Keyword-Recherche.

Mit dem Sistrix Sichtbarkeitsindex steht Dir eine Kennzahl zur Verfügung, die die Sichtbarkeit von Domains in den Suchergebnissen im Zeitverlauf vergleicht. Die übersichtliche und verständliche Visualisierung der Daten sowie umfangreiche Tutorial- und Supportressourcen machen das Tool besonders benutzerfreundlich.

SEMrush

SEMrush ist ein All-in-One-Tool, das Funktionen für SEO, PPC, Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Social Media, Content-Marketing und Marktanalyse bietet. Es ermöglicht Dir die Überwachung von Keyword-Rankings, Backlink-Analysen und On-Page-SEO-Audits.

SEMrush bietet eine umfassende Konkurrenzanalyse, die Dir hilft, die SEO-Strategien Deiner Konkurrenten zu verstehen. Mit den Projekt-Dashboards kannst Du die SEO-Leistung Deiner Website und Deiner Marketing-Kampagnen auf einen Blick überwachen.

Fazit: So nutzt Du SEO-Monitoring

Mit dem richtigen Monitoring in der SEO kannst Du die Leistung Deiner Website kontinuierlich überwachen, Dein SEO-Management optimieren und fundierte Entscheidungen treffen, die zur Verbesserung Deiner Online-Sichtbarkeit und letztendlich zum Wachstum Deines Unternehmens beitragen.

Betrachte die Investition in SEO-Monitoring als eine Investition in die Zukunft Deines Unternehmens. Die kontinuierliche Messung und Analyse Deiner SEO-Leistung hilft Dir nicht nur bei der Optimierung Deiner Website. Nutze die drei Prozesse Monitoring, Reporting und Controlling im Einklang, um Deine Zielgruppen besser zu erreichen und Dein Online-Marketing erfolgreicher zu gestalten.

Autor

Erik ist Online-Redakteur und seit 2023 bei digit.ly an Bord. Ob Ratgebertexte, Social-Media-Beiträge oder kreative Headlines − als Wortejongleur kümmert er sich um alles, was mit Texten zu tun hat. Und als Marketing-Allrounder bringt er das nötige Wissen mit, um aus schönen Worten wirkungsvolle Texte zu machen. Für Kundinnen und Kunden ebenso wie für den internen Gebrauch.