SEO-Monitoring: So messen Sie SEO-Maßnahmen

2. Wie unterscheiden sich Reporting und Controlling vom Monitoring?

4. SEO-Kennzahlen – die wichtigsten KPIs im SEO-Monitoring

Was ist SEO-Monitoring?

SEO-Monitoring ist ein kontinuierlicher Prozess, der es Ihnen ermöglicht, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website zu überwachen, zu messen und zu analysieren. Indem Sie SEO-Kennzahlen überprüfen, können Sie nachvollziehen, wie gut Ihre Website in den Suchmaschinen platziert ist, auf welchen Seiten Verbesserungspotenzial besteht und wie Sie Ihre SEO-Strategien anpassen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

So können Sie beispielsweise sofort erkennen, wenn wichtige Keywords für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Dienstleistungen im Ranking zurückfallen oder der Traffic für ein bestimmtes Keyword zu- oder abnimmt.

Die Komponenten des SEO-Monitorings umfassen eine Vielzahl von Aspekten, wie die Überwachung der Rankings Ihrer Keywords, Linkaufbau, Website-Traffic, Nutzerverhalten und technische SEO-Faktoren.

Wie unterscheiden sich Reporting und Controlling vom Monitoring?

Im Zusammenhang mit SEO sind Monitoring, Reporting und Controlling drei ineinander greifende Prozesse, die es Ihnen ermöglichen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die drei Prozesse bilden eine Einheit und sind entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO-Aktivitäten. Durch eine klare Trennung und gleichzeitige Integration von Monitoring, Reporting und Controlling schaffen Sie eine solide Basis für datenbasierte Entscheidungen und nachhaltigen SEO-Erfolg.

SEO-Reporting: Im Gegensatz zum SEO-Monitoring sammeln Sie beim Reporting Ihre SEO-Daten und präsentieren diese anschließend. Sie bereiten die Ergebnisse des Monitorings in einem verständlichen Format auf, das es Ihnen und Ihrem Team oder Vorgesetzten ermöglicht, den Fortschritt Ihrer SEO-Maßnahmen über einen bestimmten Zeitraum zu bewerten. Darüber hinaus konzentriert sich das SEO-Reporting auf eine begrenzte Auswahl von Kennzahlen. Die Menge der Kennzahlen im Monitoring ist in der Regel umfangreicher.

SEO-Controlling: Beim Controlling geht es darum, die gewonnenen Daten und Erkenntnisse zu nutzen, um die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien zu bewerten und Verbesserungsmaßnahmen zu planen. Das Controlling hilft Ihnen, Ihre SEO-Ziele zu definieren, zu verfolgen und anzupassen, um einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess zu gewährleisten.

Warum SEO-Monitoring so wichtig ist

Die digitale Präsenz ist für B2B-Unternehmen unverzichtbar. Doch ohne ein effektives Monitoring in der SEO tappen Sie im Dunkeln. Zwar können Sie auch ohne Monitoring Erfolge verzeichnen, aber Sie können diese nicht auf bestimmte Maßnahmen zurückführen. Und wenn zum Beispiel der Traffic sinkt, wissen Sie nicht, warum.

Die Vorteile eines SEO-Monitorings sind daher die folgenden:

Auf Marktveränderungen reagieren: SEO ist kein statisches Feld. Marktveränderungen, neue Mitbewerber:innen oder Algorithmus-Updates der Suchmaschinen können Ihr Ranking beeinflussen. Durch regelmäßiges Monitoring können Sie schnell auf solche Veränderungen reagieren und Ihre SEO-Strategie und Marketing-Strategie anpassen.

Optimierungspotenzial erkennen: Durch die Überwachung Ihrer SEO-Kennzahlen können Sie Bereiche mit Optimierungspotenzial identifizieren und entsprechende Maßnahmen ergreifen, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs) und Ihren Traffic zu erhöhen.

Effektivität messen: SEO ist eine Investition. Mit dem SEO-Monitoring können Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer SEO-Aktivitäten messen und so die Effektivität Ihrer Maßnahmen bewerten.

Nutzererfahrung verbessern: Die Analyse des Nutzerverhaltens und der technischen Aspekte Ihrer Website im Rahmen des SEO-Monitorings hilft Ihnen, die Nutzererfahrung zu verbessern, was sich wiederum positiv auf Ihr Ranking auswirkt.

SEO-Kennzahlen – die wichtigsten KPIs im SEO-Monitoring

Um den Erfolg Ihrer Aktivitäten in der SEO messen und optimieren zu können, ist es entscheidend, die richtigen Kennzahlen (KPIs) im Blick zu haben. Hier finden Sie einige wichtige SEO-Kennzahlen, die Sie bei Ihrem SEO-Monitoring berücksichtigen sollten. Diese und weitere KPIs helfen Ihnen, einen umfassenden Überblick über die SEO-Leistung Ihrer Website zu erhalten und gezielte Optimierungsmaßnahmen durchzuführen.

Keyword-Rankings: Die Position, an der Ihre Website für bestimmte Keywords in Suchmaschinen erscheint. Ein hohes Ranking erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Website, zieht mehr Besucher an und verbessert die Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.

Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher:innen, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Mehr organischer Traffic zeigt, dass Ihre Website relevant und beliebt ist, was wiederum Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern kann.

Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Nutzer:innen, die auf Ihr Suchergebnis klicken, zur Gesamtzahl der Nutzer:innen, die die Suchergebnisseite sehen. Eine hohe CTR zeigt, dass Ihr Eintrag in den Suchergebnissen attraktiv und relevant für die Suchanfragen ist, was sich positiv auf Ihre SEO-Leistung auswirkt.

Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher:innen, die Ihre Website nach dem Ansehen von nur einer Seite wieder verlassen. Eine niedrige Absprungrate kann ein Indikator für eine gute Nutzererfahrung und relevante Inhalte sein, was sich positiv auf Ihre SEO auswirken kann.

Conversions: Definierte Aktionen, die Besucher:innen auf Ihrer Website ausführen, beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen von Ressourcen oder einen Kauf. Die Conversion-Rate gibt Auskunft darüber, wie effektiv Ihre Website beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele ist. Eine höhere Conversion-Rate zeigt an, dass Ihre Website erfolgreich Besucher:innen zu Kunden macht, was für den ROI entscheidend ist.

Engagement/ Nutzerverhalten: Engagement-Metriken messen, wie Nutzer:innen mit Ihrer Website interagieren, einschließlich Aspekte wie Seitenaufrufe, Verweildauer und Interaktionsraten. Durch das Verständnis des Nutzerverhaltens können Sie Ihre Inhalte und die Nutzererfahrung verbessern, was wiederum zur Erhöhung der Zufriedenheit der Besucher:innen und zur Verbesserung Ihrer SEO-Rankings beiträgt.

Backlinks: Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Eine größere Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks kann die Autorität und das Vertrauen in Ihre Website erhöhen, was wiederum zu einer besseren SEO-Leistung führt.

Page Speed: Die Zeit, die benötigt wird, um eine Seite Ihrer Website zu laden. Schnellere Ladezeiten verbessern das Nutzererlebnis, verringern die Absprungrate und wirken sich positiv auf Ihr SEO-Ranking aus.

SEO-Monitoring-Tools

Für ein effektives SEO-Monitoring sind die richtigen Tools entscheidend. Sie unterstützen Sie dabei, Ihre SEO-Kennzahlen zu überwachen, zu messen und zu analysieren. Hier sind einige empfehlenswerte SEO-Monitoring-Tools.

Google Analytics 4 (GA4)

GA4 bietet umfassende Funktionen zur Analyse von Website-Traffic, Nutzerverhalten und Konversionsraten. Mit GA4 können Sie auch Zielgruppen erstellen und besser verstehen sowie Ereignisse und Conversions individuell definieren.

GA4 stellt den neuesten Standard in der Webanalyse dar und bietet gegenüber den Vorgängerversionen eine verbesserte Integration von Event-Tracking, Cross-Platform-Tracking und bietet eine zukunftssichere Basis mit Fokus auf Datenschutz.

Google Search Console

Die Google Search Console bietet Daten und Analysen zur SEO-Leistung Ihrer Website in der Google-Suche. Hier können Sie Ihre Rankings für Keywords überprüfen, die Indexierung Ihrer Website kontrollieren und technische Probleme identifizieren.

Die Search Console ist ein kostenloses Tool, das direkte Einblicke von Google in die Sichtbarkeit und Performance Ihrer Website bietet, einschließlich Benachrichtigungen über mögliche Probleme und Verbesserungsvorschläge.

Sistrix

Sistrix bietet eine Vielzahl von Modulen für SEO, SEA und Social zur Analyse von Sichtbarkeit, Backlinks, Rankings und Social Signals. Außerdem bietet es eine umfangreiche Keyword-Datenbank für die Keyword-Recherche.

Mit dem Sistrix Sichtbarkeitsindex steht Ihnen eine Kennzahl zur Verfügung, die die Sichtbarkeit von Domains in den Suchergebnissen im Zeitverlauf vergleicht. Die übersichtliche und verständliche Visualisierung der Daten sowie umfangreiche Tutorial- und Supportressourcen machen das Tool besonders benutzerfreundlich.

SEMrush

SEMrush ist ein All-in-One-Tool, das Funktionen für SEO, PPC, Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Social Media, Content-Marketing und Marktanalyse bietet. Es ermöglicht Ihnen die Überwachung von Keyword-Rankings, Backlink-Analysen und On-Page-SEO-Audits.

SEMrush bietet eine umfassende Konkurrenzanalyse, die Ihnen hilft, die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Mit den Projekt-Dashboards können Sie die SEO-Leistung Ihrer Website und Ihrer Marketing-Kampagnen auf einen Blick überwachen.

Fazit: So nutzen Sie SEO-Monitoring

Mit dem richtigen Monitoring in der SEO können Sie die Leistung Ihrer Website kontinuierlich überwachen, Ihr SEO-Management optimieren und fundierte Entscheidungen treffen, die zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit und letztendlich zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.

Betrachten Sie die Investition in SEO-Monitoring als eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens. Die kontinuierliche Messung und Analyse Ihrer SEO-Leistung hilft Ihnen nicht nur bei der Optimierung Ihrer Website. Nutzen Sie die drei Prozesse Monitoring, Reporting und Controlling im Einklang, um Ihre Zielgruppen besser zu erreichen und Ihr Online-Marketing erfolgreicher zu gestalten.

Autor

Erik ist Online-Redakteur und seit 2023 bei digit.ly an Bord. Ob Ratgebertexte, Social-Media-Beiträge oder kreative Headlines − als Wortejongleur kümmert er sich um alles, was mit Texten zu tun hat. Und als Marketing-Allrounder bringt er das nötige Wissen mit, um aus schönen Worten wirkungsvolle Texte zu machen. Für Kundinnen und Kunden ebenso wie für den internen Gebrauch.