Google Analytics 4 (GA4) ist das aktuelle Webanalyse-Tool von Google und der Nachfolger von Universal Analytics. Es erfasst Nutzer:innen-Interaktionen auf Websites und in Apps auf Basis eines eventbasierten Datenmodells und ermöglicht die Analyse von Traffic-Quellen, Nutzerverhalten und Conversions.

GA4 unterscheidet sich grundlegend von seinem Vorgänger: Es arbeitet datenschutzkonformer, setzt auf Machine Learning für Prognosen und ist auf eine cookielose Zukunft ausgerichtet.

Praxisbeispiele:

• Traffic-Analyse: Welche Kanäle (Organic, Paid, Social, Direct) bringen die meisten und die qualitativ besten Besucher:innen?
• Conversion-Tracking: Wie viele Website-Besuche führen zu einer Kontaktanfrage, einem Download oder einem Kauf?
• Nutzerfluss-Analyse: Welche Wege nehmen Besucher:innen durch die Website – und wo springen sie ab?
• Zielgruppen-Insights: GA4 liefert demografische Daten und Interessen der Website-Besucher:innen für eine präzisere Ansprache.

Für B2B-Unternehmen ist GA4 unverzichtbar, um den ROI digitaler Marketingmaßnahmen messbar zu machen und datengestützt zu optimieren.