Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten, datengesteuerten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeplätzen in Echtzeit. Statt Werbeplätze manuell zu buchen, entscheiden Algorithmen in Millisekunden, welche Anzeige welchem:r Nutzer:in auf welcher Plattform ausgespielt wird – basierend auf Daten wie Nutzerverhalten, Kontext und Zielgruppenprofil.

Programmatic ist das Rückgrat der modernen Display-Werbung und wird zunehmend auch für Audio-, Video- und Digital-Out-of-Home-Formate eingesetzt.

Praxisbeispiele:

• Real-Time Bidding (RTB): In einer automatisierten Auktion wird in Echtzeit auf Werbeplätze geboten – der Höchstbietende gewinnt die Impression.
• B2B-Targeting: Anzeigen werden gezielt an Nutzer:innen aus bestimmten Branchen, Unternehmen oder mit bestimmten Jobtiteln ausgespielt.
• Retargeting: Website-Besucher:innen, die keinen Abschluss getätigt haben, werden auf anderen Websites erneut angesprochen.
• Lookalike Audiences: Basierend auf bestehenden Kundendaten werden ähnliche Zielgruppen identifiziert und gezielt beworben.

Für B2B-Unternehmen ermöglicht Programmatic Advertising eine deutlich präzisere Budgetsteuerung als klassische Mediaplanung – jeder Werbe-Euro wird datenbasiert dort eingesetzt, wo die höchste Wirkung erzielt wird.