Podcasts haben in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Fast jeder hat schon einmal einen Podcast gehört, viele konsumieren Sie regelmäßig. Egal, ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder entspannt in der Badewanne. Die Flexibilität, die Podcasts bieten, sprechen viele Menschen an.
Dies machen sich viele Unternehmen in ihrem Content Marketing zunutze und vermarkten ihre Produkte, Dienstleistungen und Expertise auch über Podcasts.
Podcast Marketing ist also eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen oder Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen über Podcasts bewerben. Dies kann das Schalten von Werbung in bestehenden Podcasts beinhalten, das Sponsoring von Podcasts, sowie die Erstellung eigener Podcasts, um die Marke zu fördern. Es handelt sich dabei um eine wirksame Methode, um die eigene Zielgruppe zu erreichen und bietet eine unterhaltsame Möglichkeit, die Kundenbindung zu stärken.
Das Tolle an Podcasts ist, dass es sie zu den unterschiedlichsten Themen gibt und es jede Branche für sich nutzen kann. Egal ob ein Online Marketing Podcast, Unterhaltung oder Allgemeinbildung, alle Bereiche finden ihre Zuhörer. Somit ist das Thema Podcast Marketing in den letzten Jahren auch immer relevanter für B2B Marketing geworden.
Im Gegensatz zu Social Media, Blogs und Videos bestehen Podcasts nur aus Audioaufnahmen, die auf allen digitalen Endgeräten gehört werden können und sind somit ideal, um sie nebenbei zu konsumieren.
Unabhängig von B2C- oder B2B-Unternehmen, mit Podcast Marketing können Sie die verschiedensten Ziele verfolgen. Je nachdem, wie Sie Podcasts in Ihre Marketing-Strategie integrieren wollen, bieten sich verschiedenste Vorteile.
Ein Podcast ist ein Teil des Online Marketings. Damit Ihr Podcast Marketing erfolgreich wird und die richtige Kundschaft erreicht, gibt es einige Merkmale, die Sie beachten sollten. Dazu gehören:
Sie sehen, ein erfolgreiches Podcast Marketing erfordert eine gründliche Planung und Durchführung. Es kann jedoch eine wertvolle Ergänzung Ihres Marketing-Portfolios sein, die Ihnen und Ihrem Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen bietet.
Wie bereits erwähnt, gibt es sowohl immer mehr Hörer:innen als auch Anbieter:innen von Podcasts. Damit Sie in der breiten Masse des Angebots nicht untergehen, sollten Sie Ihre Podcast-Marketing-Strategie gut planen und vorbereiten. Hier sind sechs Schritte, die Sie stets beachten sollten:
Autor
Philip Bolognesi ist Online-Redakteur und verantwortet den Bereich Content und Social Media bei digit.ly. Er berät und unterstützt unsere Kund:innen insbesondere bei der zielgruppenspezifischen Kommunikation sowie bei der strategischen Ausrichtung in den sozialen Netzwerken. Der studierte Kommunikationswissenschaftler und zertifizierte Social-Media- und PR-Manager hat bei seinen vorhergehenden Stationen Solopreneure und CEOs von mittelständischen Unternehmen dabei begleitet, sich in Social Media – vorwiegend auf LinkedIn – zu positionieren und die eigene Personal Brand auch in den Medien zu etablieren. Philip vereint seine Text-Skills mit SEO-Kenntnissen, um nicht nur für Suchmaschinen Texte zu verfassen, die die Aufmerksamkeit des Algorithmus anziehen, sondern auch die der Leser:innen. Er liebt es, sich textlich kreativ im Storytelling auszutoben und begeistert seine Kund:innen mit ständig neuen Impulsen, die ihm auf dem Ergometer ständig in den Sinn kommen.